Le 20 mai 2010 H&M présentera sa troisième participation et campagne publicitaire Fashion against Aids « La mode contre le SIDA », dévoilant à cette occasion sa première collection Festival, et ce sont 25 % des ventes qui seront reversées à des projets de prévention et de sensibilisation des jeunes aux dangers du SIDA / VIH.
Vendues au rayon Divided, ces lignes pour filles et pour garçons reprendront tout ce qui fait un festival à savoir les vêtements, les accessoires, jusqu’aux tentes, sacs de couchage, sièges de camping et même des casques audio. Les festivals sont par définition des rendez-vous rassemblant un grand nombre de jeunes aux looks différents autour d’une même passion, c’est tout l’esprit de cette ligne.
Les filles cet été mélangeront esprit bohème et glamour à une touche rock et ethnique : maxi robes côtoieront vestes en cuir accessoirisées par des sandales style gladiateur, des bracelets XXL, des ceintures larges, des colliers de perles…
Quant aux garçons, ils adopteront des vestes et des blazers près du corps, des jeans délavés, rapiécés et des shorts courts sans oublier les gilets brodés, les débardeurs à motif cachemire et chapeaux pour un look résolument rock “so British”. Cet événement “Fashion Against Aids” organisé par H&M a d’ores et déjà permis de récolter 30 millions de SEK repartis entre les organisations DAA – à l’origine du projet -, YouthAids, le MTV Staying Alive Foundation et l’UNFPA. En vente dès le 20 mai dans toutes les boutiques H&M.
Lorsque la mode se mobilise pour une cause, elle n’est jamais aussi tendance !
© Images : H&M
