L’industrie de la mode prend lentement conscience de l’impact de ses méthodes actuelles de production sur l’environnement et l’homme mais aussi de son image qui se délite auprès de ses acheteurs d’où une floraison soudaine de-ci de-là de collections dites « vertes » afin de pouvoir continuer alimenter cette fièvre acheteuse…
Après avoir cette saison choisi de demander à une petite griffe suédoise culte Swedish HasBeens adepte d’une mode durable dont la devise est « Better shoes for a better world » d’imaginer une collection en édition limitée pour H&M, le Suédois de la fast fashion présente cette fois-ci sa Conscious collection printemps 2011 faite de coton et de lin biologiques mais aussi de polyester recyclé ou encore de Tencel.
Celle-ci s’adresse aussi bien aux femmes, aux hommes qu’aux enfants : robes, jupes, blouses ornées de broderies anglaises, de volants, shorts en crochet, lingerie en dentelle, blazers, chemises sans col sont quelques-unes des pièces proposées. Les top-modèles Natasha Poly et Ben Hill posent pour cette campagne dans des tenues blanches avec en toile de fond un ciel azuréen. Une collection disponible dès le 14 avril 2011 qui devrait désormais faire partie des lignes saisonnières de la marque.
Mais quelques questions demeurent : le coton provient-il de plantations génétiquement modifiées – OGM – le talon d’achille de la Garden Collection de l’année passée, les teintures sont-elles naturelles… et que dire de cette pratique de renouvellement permanent des collections. Alors sommes-nous réellement dans une logique de démarche écologique ou dans une énième opération marketing aux accents de greenwashing ?
© Images : H&M
