La ligne « Conscious » de H&M symbolise les efforts de l’enseigne suédoise en faveur d’une mode plus durable tant pour les générations actuelles que futures. Matières biologiques ou recyclées, Tencel, BCI Cotton (en 2020 la plupart du coton utilisé par H&M devrait l’être), chanvre mais aussi non utilisation de fibres alimentaires et non écologiques comme le bambou, le cuir, la fourrure, les plumes, l’angora, la laine mérinos, caractérisent cette deuxième collection Conscious. La première image découverte il y a quelques semaines nous en offrait un élégant aperçu.
Axel Lindahl a donc photographié la top-modèle Frida Gustavsson pour la campagne publicitaire de cette ligne intitulée « Folklore Romantique ». Manteaux brodés en laine, blouses, robes en dentelles, jupes et chaussures à imprimés fleuris, luxueux détails ainsi que coussins et couvre-lits constituent les pièces phares de cette collection qui s’inspire du folklore suédois. Disponible depuis le 6 octobre dans les boutiques H&M.
Pour la première fois, la maison va elle aussi profiter de cette vague verte !
© Images : Axel Lindahl / H&M
