Les marques européennes ne sont pas les seules à franchir l’Atlantique, certaines font le trajet en sens inverse et partent à la conquête du continent européen, plus particulièrement de la France : tel est le cas de Forever 21, marque américaine familiale née en Californie à Los Angeles en 1984, fondée par le Coréen Do Won Chang et sa femme Jin Sook Chang.
Forever 21 : Bonjour l’Europe, bonjour Paris
Appelée à l’origine Fashion 21, celle-ci devient en quelques années Forever 21 et compte désormais plus de 500 boutiques à travers le monde. Le 27 juillet 2011, la conquête européenne commence : l’ouverture du flagship à Londres provoque sur Bond Street files d’attente et engouement des fahionistas. Le 30 du même mois, la capitale de la Belgique Bruxelles voit à son tour s’installer Rue Neuve une première boutique de 3 000 m2, enseigne qui rivalise avec le géant Gap. En janvier 2012, la voici en France à Vélizy-Villacoublay dans le centre commercial Vélizy 2 : Rosny, la Défense puis Paris avec en vue quelques adresses prestigieuses devraient suivre !
Forever 21 : Streetwear pour femmes hommes et enfants
Ici le style se conjugue en mode décontraction et les looks surfent allégrement sur les tendances – romantique, boho, couleurs flashy, noir et blanc et rondes … – : les prix se font tout petits et s’exposent sur des espaces gigantesques. Les basiques affluent, la fast-fashion séduit à qui mieux mieux en masse, même les stars comme Rihanna ou Angelina Jolie … H&M, Mango, Zara et autre Uniqlo vont devoir désormais composer avec un autre géant de la mode à petits prix venu d’Amérique. Car aux collections de prêt-à-porter s’ajoutent accessoires, chaussures, bijoux qui font aussi partie de la garde-robe basique Forever 21.
Pour celles et ceux qui n’habitent pas Paris, la boutique en ligne expédie dans toute la France. Donc keep calm and carry on ^__^.
© Images : Forever 21
