A Tokyo, les Fleurs Partent à la Rescousse des Vélos Abandonnés

Tout comme nos chers ordinateurs, les vélos aussi finissent un jour ou l’autre, seuls, abandonnés de tous, dans les rues de nos villes, après quelques heures, jours voire années de bons et loyaux services. Car il est – avouons-le – beaucoup plus discret de déposer contre un mur sa vieille bicyclette que l’ordinateur dont on ne veut plus !

Des vélos en fleurs

A Tokyo – la capitale du Japon aux 13 millions d’habitants – ce sont chaque année 2 millions de vélos qui sont ainsi laissés dans les rues fort animées de cette mégalopole dans le plus parfait incognito. Alors pour mettre fin à ce phénomène et faire prendre conscience aux habitants qu’abandonner son vélo est ici une pratique habituelle, COGOO – une organisation dont l’objectif est de rendre l’environnement urbain plus propre – a imaginé en collaboration avec la TBWA / Hakuhodo une campagne où les fleurs partent à la rescousse de tous ces vélos laissés-pour-compte.

Et ce fut un vrai festival de fleurs qui a été ainsi offert aux passants dans la ville, les selles des deux-roues devenant de parfaites jardinières : quant au spectacle, il fut des plus apprécié par le public. L’objectif était atteint : hier ignorés, les deux-roues abandonnés furent soudain l’objet de tous les regards. Le taux d’abandon chuta alors de 40 % et bien sûr cet impact positif éveilla l’attention des autorités locales soudain intéressées par ce succès inattendu. Cette campagne « Saddle Blossoms » enfin a été récompensée par le lion d’argent au Cannes Lions, le Festival de la créativité dans la catégorie PR.

 Les fleurs embellissent nos villes et redonnent aux vélos une nouvelle vie  !