C’est un travail de fourmi et inédit que vient de terminer Bertrand Jouvenot aujourd’hui consultant indépendant et diplômé de l’Institut Français de la Mode. L’auteur de « Mode & Internet : le marketing épinglé » est loin d’être novice en la matière puisque pour lui l’aventure Web débute dès 1997. Fort de ses expériences marketing, communication, CRM, digitale accumulées au fil des ans dans les domaines du luxe, de la mode, de la distribution, Bertrand Jouvenot signe aujourd’hui un ouvrage de 216 pages aux éditions BookSurge Publishing sur le duo MaxiTendance mode et Internet.
Il analyse la rencontre au sommet entre deux géants incontournables de nos sociétés de communication mais aussi l’urgente et absolue nécessité de repenser le marketing traditionnel si les marques de mode veulent réussir sur Internet et bien gérer leur image. La récente affaire Ralph Lauren, victime du « Streisand Effect » illustre à merveille ces propos, la marque de prêt-à-porter ayant immédiatement lancé une cohorte d’avocats contre le blog PhotoshopDisasters et son hébergeur pour avoir simplement mis en évidence une image overphotoshoppée – de fait complètement ratée – d’un top modèle devenu soudain étrangement difforme…
Le buzz eut un effet négatif et l’image en question fit le tour du web et des réseaux sociaux même si par la suite RL présentait un peu tard ses excuses lors d’un laconique communiqué de presse… Les blogs font bien évidemment partie de ce livre, des « médias » incontournables du cyberespace. Un ouvrage de référence, indispensable pour les professionnels et tous ceux qui s’intéressent au monde de la mode et à internet.Il était temps : ce type d’ouvrages manquait cruellement en France !
© Images : mode-et-internet.com