Lacoste & Novak Djokovic - La Délirante Campagne GOAT Décryptée

Dans sa dernière campagne, Lacoste donne à Novak Djokovic une interprétation littérale au titre de GOAT (Greatest of All Time) en le mettant en scène avec des chèvres bien réelles. Dans une séance de yoga pour la moins insolite, le film publicitaire joue ainsi sur le double sens de l’acronyme anglais qui désigne à la fois le meilleur joueur de tennis de tous les temps, mais aussi l’amusant animal à barbichette…

Lacoste & Novak Djokovic – La Délirante Campagne GOAT Décryptée

Le débat autour du meilleur joueur de tennis au monde est un sujet qui divise les fans depuis des années. Pourtant, Novak Djokovic a largement fait pencher la balance en sa faveur grâce à ses records successifs et sa longévité au plus haut niveau. Régulièrement désigné comme le GOAT – Greatest of All Time – du tennis mondial, le Serbe a vu cet acronyme qui signifie aussi en anglais « chèvre » lui être attribué. Il n’en fallait pas plus à Lacoste – son équipementier depuis près de dix ans – pour choisir de l’utiliser dans une campagne publicitaire aussi absurde qu’efficace.

Une mise en scène décalée autour du double sens

Dans le dernier film publicitaire signé du réalisateur Max Siedentopf, connu pour son travail avec Gucci ou Adidas, on découvre le joueur de tennis Novak Djokovic en pleine séance improvisée de yoga. Concentré, souple, presque en apesanteur, il semble coupé du monde jusqu’à ce qu’un groupe de chèvres bien réelles l’encercle. L’une d’elles va même jusqu’à grimper sur ses épaules pendant que les autres gambadent à ses pieds. Dans ce tumulte, le champion tenter de garder son calme avec une maîtrise digne des plus grands moments de sa carrière.

Cette scène pour la moins insolite s’achève sur ‘The GOAT of every court’, un slogan qui vient parfaitement encrer cette boutade devenue populaire. En associant le champion à des animaux qui portent le même surnom que le joueur international, Lacoste détourne son statut de légende avec légèreté et humour, sans jamais tomber dans le pathos sportif. Plutôt que de capitaliser sur les trophées et les chiffres, la marque préfère humaniser le joueur qui est parfois perçu comme froid, en jouant sur l’autodérision comme un puissant levier d’engagement.

Une stratégie d’humour déjà bien rodée

Ce n’est pas la première fois que Lacoste utilise cet acronyme puisque dès l’été 2025 à l’ouverture de l’US Open, la griffe parisienne avait déjà remplacé son célèbre crocodile par une chèvre verte sur une collection capsule dédiée à Djokovic. En misant sur ce concept simple, visuel et parfaitement aligné avec la culture internet qui a popularisé le terme GOAT, Lacoste parvient à toucher à la fois les passionnés de tennis et le grand public. Une preuve qu’une bonne idée n’a parfois besoin que d’un jeu de mots bien trouvé et de quelques chèvres pour faire mouche.