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Pour sa 25e édition du rapport annuel, Interbrand vient de dévoiler son classement 2024 des « Best Global Brands ». Un top des 100 marques les plus valorisées à l’échelle mondiale, mais aussi des tendances intéressantes qui se dessinent dans le paysage du branding.
Best Global Brands 2024, Top 100 des Marques les Plus Puissantes
Le dernier classement Best Global Brands d’Interbrand vient de sortir, et il y a du mouvement dans le monde des grandes marques. Cette année encore, les géants de la tech trustent le podium, mais quelques surprises se glissent dans le top 100.
Sans grande surprise, Apple conserve sa couronne, talonné par Microsoft et Amazon. Mais ce qui interpelle, c’est la percée de certaines marques moins attendues. Prenez Allianz par exemple : l’assureur allemand se hisse à la 29e place, une belle progression qui en dit long sur l’importance croissante du secteur financier dans notre quotidien. Quant au monde du luxe, il ne connaît pas la crise et, ce malgré les remous économiques, les grandes maisons continuent leur ascension.
Pour établir son top, Interbrand ne s’est évidemment pas uniquement basé sur les revenus financiers des marques. Parmi ses nombreux critères, on trouve entre autres l’influence de la marque sur les décisions d’achat ou sa capacité à s’adapter aux évolutions du marché. Cependant, ce qu’il ressort de cette édition 2024, c’est l’importance de l’adaptabilité surtout pour les entreprises High-Tech. En effet, les marques qui tirent leur épingle du jeu sont celles qui ont su se réinventer tout en restant fidèles à leur ADN.
Un top qui reste encore très américain…
© Images : Interbrand
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La Rédac
